La importancia de desarrollar un Plan Maestro que abarque el pasado, el presente y el futuro de la Firma es imprescindible y fundamental. Este debe poner en perspectiva la situación actual de la CompañÃa e incluye una visión global de la competencia, los productos, los mercados y las finanzas.
La Estrategia depende de la capacidad de las empresas para hacer los cambios necesarios en los tiempos correctos, asà como la respuesta de los consumidores. Se puede no tener sólo una estrategia pero si varias alternativas